工程机械产业开启集团国际化之路

工程机械产业想要发展就必须要把品牌建设放到一位，大力发展创新产品，树立良好的品牌形象。

近年来，大力推动外贸自主品牌建设，持续加大自主品牌海外宣传力度，作为“一带一路”倡议中基础设施建设互联互通的枢纽型行业，工程机械行业更是得到政府的大力支持和积极鼓励，“走出去”步伐不断加快。

    外贸自主品牌建设是培育外贸竞争新优势的战略举措，是推进贸易强国建设的重要内容。近年来，商务部积极实施自主品牌出口增长行动计划。例如，推动建立了品牌出口海关统计制度、精心打造优质中国商品境外品牌展、广交会专设品牌展位、实施打击侵权假冒商品的“清风”行动、支持境外营销网络建设，以及对大型成套设备应保尽保，鼓励企业走出去并购国外品牌，开展品牌工作培训，总结和推广各地方和企业品牌工作的好经验好做法等。

    同时，在具体工作中，认真指导地方、行业组织和企业顺应形势，转变观念，提升认识，积极作为，将自主品牌建设作为大国强贸的一项系统工程，多渠道地开展品牌培育工作。

    据了解，目前各地都高度重视、积极创新自主品牌培育工作，深入开展了品牌培育活动，比如浙江省推出“品质浙货、行销天下”三年工程、江苏省开展“自主品牌+”创新活动、山东省组织“山东品牌全球行”推广、广东省的“一镇一展”会展产业促品牌模式。

    同时，涌现出一批示范型的自主品牌出口企业，其出口已完成从过去贴牌生产到自主品牌为主的华丽转身，影响力持续扩大，销售渠道广泛拓展，一些的品牌已成为业内的全球标杆。

    目前，制造业企业大部分都实现了由OEM到ODM的转变，均能够独立完成产品的设计、研发和制造等环节，生产出质量过硬的产品，为我国自主品牌建设奠定了更加坚实的产业基础，创造了进一步向OBM转变的有利条件。

    “自2017年开始，我们筛选了工程机械、轻纺等具备传统优势的制造行业，通过专业性境外品牌展进行了海外宣传推广，并取得了非常好的效果。精心挑选了能够代表中国品牌水平的企业组成了‘中国队’团体出战，以工程机械为例，徐工集团、柳工集团、山推工程、国机重工、中联重科、三一集团等工程机械集体展示，不仅彰显了中国制造业向高端迈进的决心和对中国品牌的信心，集体展示效果也远远超过企业个体的单打独斗”，高质量、高水准的布展和展示，精心设计的推介活动，别出心裁的品牌发布会，企业间面对面的沟通交流，中国制造的品牌效应更为直观、更加鲜活，改变了国外市场对中国制造的传统观念。

    2018年，商务部继续支持了法国工程机械境外品牌展，承办单位精心设计组展方案，将支持目标聚焦于真正具有主知识产权、企业自主开发、并在市场销售的自主品牌。

    品牌建设工作正是实现我国外贸出口结构调整、实现经济高质量发展的重要抓手。下一步要充分认识培育外贸自主品牌对于外贸稳增长、调结构，巩固贸易大国地位、推进贸易强国建设的重要意义。同时，继续加强对外贸企业的政策指导，将外贸自主品牌作为外贸转型升级基地建设、贸易平台建设、国际营销网络建设的核心要素;充分发挥横向协作、纵向联动机制在品牌工作中的作用，积极会同有关部门推进体制机制创新，形成政策支持合力，为外贸自主品牌建设营造法制化和国际化的发展环境。